DR、百事可乐、腾讯、网易云音乐Levi's、华为最新动态

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发布日期
2019-04-28 19:15
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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。


NO.1 DR钻戒:《爱,只因为是你》

代理商:舞刀弄影

七夕是品牌必争的营销节日之一,DR钻戒上线了短片《爱,只因为是你》,在七夕让大众狠狠的吃了一波狗粮。



点评:爱情并不都是甜蜜的,回归到柴米油盐酱醋茶的生活中,总会因为一些鸡毛蒜皮的小事争吵。广告片没有刻意渲染爱情的甜蜜,而是将爱情和婚姻最真实的一面表现出来,贴近生活才最打动人心。在争吵和矛盾之后依然还想要和你携手共度一生,因为,只要是你就可以。爱情本来就是平凡而动人的,DR钻戒通过这支广告,让大众在视频中看到了自己的缩影,引起大众的情感共鸣,唤醒大众对爱情的向往和期待。


NO.2 华为:刹那须臾总是诗

代理商:待认领

在七夕之际,华为推出4支短片,用诗意来表达爱情的四个阶段,初见,回眸,魅惑,倾心。四首诗讲述了四个故事,代表了华为P20的四项拍摄功能。




点评:广告片充满诗意,画面唯美精致,文案与场景配合巧妙,而通过爱情的几个阶段将华为P20的拍摄功能巧妙的融入其中,传递华为P20影像成诗的概念。而选在七夕到来之前发布,正是利用爱情主题借势七夕营销,给大众留下深刻的印象。


NO.3 百事可乐:把Logo玩坏了!

代理商:Sancho BBDO Bogota

在人们越来越注重养生的今天,健康变成了饮料品牌关注的重点之一。为了与可口可乐的零度可乐对抗,百事可乐对自己的Logo下手了,将Logo变成了皮划艇、跳伞、帆板、潜水、滑雪五项运动。


DR、百事可乐、腾讯、网易云音乐Levi's、华为最新动态


点评:将Logo与体育运动相结合,传递出百事的品牌态度,倡导大众进行运动的健康生活,与Pepsi Light零糖零卡的特点吻合。看到这三种经典不变的配色,你一定一眼就能认出这是百事可乐。这么多年,百事可乐的Logo已经变成流行符号烙印在我们的记忆里了。


NO.4 腾讯视频:沙海入侵上海地铁!

代理商:天与空

《沙海》最近在腾讯视频热播,评分高达8.6,而为了更好的宣传《沙海》,腾讯视频在上海南京西路地铁站建了一座沙海博物馆。


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点评:整整50米的地铁走道都变成了黄沙一片,一进入地铁站就彷如穿越一般进入了沙海的世界当中,沉浸式体验让大众全身心的沉浸在《沙海》的故事之中,记住了《沙海》带给大众与众不同的独特体验。《沙海》打造了极具体验感的展览式观剧指南,通过五个展柜与大众进行线下互动,吸引了众多书迷剧迷打卡。当你走进地铁站,你会不会慢下你的脚步,好好欣赏一下这座沙海博物馆呢?


NO.5 网易云音乐Levi's:声活歌单

代理商:待认领

Levis中国携手陈粒、低苦艾乐队、彭坦CX、新裤子乐队拍摄了一支广告,透过各种声音传递,生活中的声音,都不止是声音,还有背后不为人知的故事。还可通过H5上传自己的声音,被Levis制作成声活歌单。


点评:飞机声、刺青声、滑板声、键盘声、电话声、雨声、哭泣声、喷漆声等等声音代表的都不只是简单的声音,可能有着家人的关心,有着爱情的逝去,有着证明自己的存在等等,声活即是生活。Levis将声音与生活连接在一起,进入到大众的内心。每个人的声音都是独一无二的,而每一个声音背后都是一个故事,Levis让大众发出属于自己的声音,在声音中感同身受,缩短与大众的距离同时增加了大众的好感度。

责编:刘钊
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