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靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

发布时间:2019-04-29   来源:人民汽车网    
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靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

号称“一年卖出10亿杯,杯子连起来可绕地球三圈”的香飘飘,依然没能解决它产品单一、广告费用稀释企业利润的痼疾。

8月16日,香飘飘食品股份有限公司(以下简称“香飘飘”)发布了2018年半年度报告,实现营业收入约8.7亿元,同比上涨55.38%;但上半年净亏损5458.6万元,同比下跌78.92%。这份自2017年11月30日正式上市以来交出的首个半年报,无疑是令市场失望的。8月16日半年报公布当日,香飘飘奶茶(603711.SH)股价下跌1.33%,报收19.36元/股。 今年以来已下跌26.81%。

香飘飘在半年报中解释称,造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

按产品性态划分,香飘飘旗下产品主要分为杯装固体冲泡奶茶、液体奶茶和液体茶饮料。固体冲泡奶茶根据口味不同,分为椰果系列奶茶(经典系)、美味系列奶茶(好料系);液体奶茶包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶;液体茶饮料包括“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO 蜜谷”果汁茶。

靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

其中,固体冲泡奶茶一直都是香飘飘的主力产品。它即冲即饮的特性决定了其热饮属性,因此每年四季度至次年一季度为销售旺季,每年二三季度为公司产品销售淡季。但半年报显示,今年上半年,公司杯装固体粉冲奶茶美味系列收入3.21亿元,同比增长98%;椰果系列收入4.09亿元,同比增长19%。即使在淡季,香飘飘的固体冲泡奶茶依然呈现出增长势头。

为填补二三季度杯装固体粉冲奶茶淡季对业绩造成的季节性波动,香飘飘在2017年4月推出了液体奶茶。今年上半年,该品类销量增长迅速,兰芳园系列营收为0.22亿元,同比增长242%;MECO系列收入达1.05亿元,同比增长198%。

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