靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

导购频道
发布日期
2019-04-29 11:47
发送

靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

号称“一年卖出10亿杯,杯子连起来可绕地球三圈”的香飘飘,依然没能解决它产品单一、广告费用稀释企业利润的痼疾。

8月16日,香飘飘食品股份有限公司(以下简称“香飘飘”)发布了2018年半年度报告,实现营业收入约8.7亿元,同比上涨55.38%;但上半年净亏损5458.6万元,同比下跌78.92%。这份自2017年11月30日正式上市以来交出的首个半年报,无疑是令市场失望的。8月16日半年报公布当日,香飘飘奶茶(603711.SH)股价下跌1.33%,报收19.36元/股。 今年以来已下跌26.81%。

香飘飘在半年报中解释称,造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

按产品性态划分,香飘飘旗下产品主要分为杯装固体冲泡奶茶、液体奶茶和液体茶饮料。固体冲泡奶茶根据口味不同,分为椰果系列奶茶(经典系)、美味系列奶茶(好料系);液体奶茶包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶;液体茶饮料包括“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO 蜜谷”果汁茶。

靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

其中,固体冲泡奶茶一直都是香飘飘的主力产品。它即冲即饮的特性决定了其热饮属性,因此每年四季度至次年一季度为销售旺季,每年二三季度为公司产品销售淡季。但半年报显示,今年上半年,公司杯装固体粉冲奶茶美味系列收入3.21亿元,同比增长98%;椰果系列收入4.09亿元,同比增长19%。即使在淡季,香飘飘的固体冲泡奶茶依然呈现出增长势头。

为填补二三季度杯装固体粉冲奶茶淡季对业绩造成的季节性波动,香飘飘在2017年4月推出了液体奶茶。今年上半年,该品类销量增长迅速,兰芳园系列营收为0.22亿元,同比增长242%;MECO系列收入达1.05亿元,同比增长198%。

靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万

责编:刘钊
THE END

本文标题:靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万
本文链接:https://www.gznewsw.cn/daogou/380.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3