离开了乔布斯,苹果的广告变得越来越无趣了吗?

二手车行
发布日期
2019-03-05 16:47
发送

乔布斯时代为苹果策划广告的创意总监Ken Segall又一次发出了对苹果“今不如昔”的感叹。


他在近期公开发表观点称,在不敢冒险的Tim Cook带领下,苹果的创意正在变得平庸。之所以说“又”,是因为这位乔布斯曾经亲密的合作伙伴曾经多次公开表示,现在的苹果,失去了它在乔布斯时代引以为傲的重要特征——简洁。


Ken Segall曾与乔布斯共事12年,代表性作品主要有两个:一个是提议将苹果的台式机命名为iMac,    从此苹果的产品命名逻辑也开始以“i”开头为主。


另一个则是著名的“Think Different”(非同凡响)广告。1997年曾被苹果一度摒除在外的乔布斯重回苹果执掌大权,在这个时间点,Ken Segall及其团队提出了“Think Different”的品牌定位。


在广告中,乔布斯亲自念了广告旁白,并致敬了各个时代的著名历史人物。这支广告在当时引发巨大关注,并逐步树立了苹果早期的创新、反叛与市场先行者的形象。Think Different也作为苹果的宣传语沿用至2002年,这两个经典的创意从产品和品牌角度,也逐步帮助苹果奠定了其后期市场位置。



Ken Segall多次表示,他对苹果如今的市场策略不满意。“我们可以明显看到,乔布斯时代创造了一个完全不同的营销方式。现在,我很明显地看到,乔布斯在不在的差别有多大。”


此前Ken Segall也曾在英国卫报批判过苹果的命名方式。2013年他就说过苹果的新产品名字“不够有力且尴尬”,特别是在产品升级的时候用“s”来命名,比如iPhone 6升级为iPhone 6s。“这个决定太荒谬了,简直是误导消费者,而且让营销人员也很难对此做宣传”,Ken Segall说。


Ken Segall所认为的差别本质其实在于,要让人们因为iPhone本身的品牌个性而买它(正如苹果过去做的一样),而不是卓越性能、处理器、屏幕尺寸等等外部功能因素。


事实上,苹果近几年的营销策略的确发生了细微的改变。如果你关注近期的苹果广告,iPhone X的宣传语是“遇见未来”(Say Hello to the future),而新款iPad的宣传语则是“这个电脑,拿掉了电脑的条条框框(Like a computer. Unlike any computer)”——逐步侧重在产品功能上。


“Think Different”这样的品牌广告的确变少了。苹果如今的广告更多地把产品功能融入到场景中,比如苹果的智能音箱HomePod广告:苹果实景搭建了一个可以自由伸缩、拉伸、改变象限的空间,像诺兰的电影桥段。



或者是iPhone X上Apple Pay的功能广告“飞行市场”(Fly Market),在这个杂货市场中,只要看一眼商品它就会飞到你的身上,体现iPhone X的“刷脸支付”的快捷性。



这并不意味着它们不是好广告。从Adweek等业内媒体到大众媒体,或是普通消费者,仍然会在苹果推出某支新广告时赞叹其创意,苹果广告依旧是科技行业内不少公司的营销标杆。


但的确,那个过去充满棱角与反叛的苹果的确在逐步消失。我们曾经深度报道过发生这一切变化的原因:这并不能全怪公司策略或是管理架构的改变——苹果面临的市场环境与二十年前完全不同了。


简单来说,苹果从一个挑战主流的反叛者,变成了一个等待被挑战的大公司。面向更广阔大众市场的苹果,广告开始关注普通人的日常趣味,越来越温情。但奇怪的是,在某种程度上,人们偏偏会把“酷”和亚文化、反叛联系在一起,越是出位,越让人念念不忘。而那个温情脉脉、不那么高冷的苹果,总让人觉得缺少点什么。


产品功能上其他品牌正在奋起追赶,苹果在价格与性能上并不完全占上风;一度被唱衰的iPhone X销量成迷,在披露本年第二财季财报时,公司甚至没有公布iPhone X的具体销量。在这样的背景下,也许用苹果一贯的创新基因来宣传产品性能更为合适。


不过在Ken Segall看来,他希望苹果回到乔布斯时代的激进。“苹果变得太温和了。Tim Cook只想打安全牌。但商业的本质是冒险。”

责编:刘钊
THE END

本文标题:离开了乔布斯,苹果的广告变得越来越无趣了吗?
本文链接:https://www.gznewsw.cn/esch/210.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3