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Instagram广告增长率是脸书的四倍,它凭什么?

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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Instagram正成为广告主营销计划的更重要部分,因此广告主也在将更多预算投入至Instagram。美国规模最大的客户关系营销(CRM)咨询公司数据显示,Instagram在2018年2季度广告收入增长177%,广告展示量增加了209%。在收入增长上,Facebook同期的广告收入增长才40%。也就是说, Instagram的广告增长是Facebook的4倍多。

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Instagram是全球意见领袖营销的最重要的平台

2018年2月由意见领袖营销机构Activate进行的一项调查显示,全球88.9%的意见领袖表示他们在Instagram进行的意见领袖营销活动比一年前更多了。除了Feed上的帖子,Instagram Stories是赞助广告最常用的。

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随着平台用户的强劲增长,Instagram越来越受营销人员的关注,印度就是其中的一个例子。根据eMarketer的预测,2017年印度Instagram用户数量增长了123%,是全球增长最快的。根据2017年12月意见领袖营销机构Buzzoka的一项调查,78%的印度意见领袖将Instagram视为今年意见领袖营销的重要平台。

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总体而言,eMarketer预计全球Instagram用户数量将在2018年增长18.4%,打动7.144亿。瑞典是Instagram用户普及率最高的,占社交网络用户的68.9%,其次是印度尼西亚(62.8%)和挪威(57.7%)。

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Instagram是更年轻的平台,已经成为Facebook最重要的增长引擎

不可否认的是,Facebook和Instagram之间的力量对比正在发生变化。当Facebook收购Instagram时,后者拥有10亿用户,超过了前者。根据行业研究近期发布的分析报告,Instagram的估值超过1000亿美元。Instagram在更年轻用户群中保持增长,后者对于Facebook的增长至关重要。

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而且,由于厌倦了困扰Facebook的政治争吵和隐私丑闻,Facebook用户选择了逃离,涌向Instagram的照片和视频应用。分析公司SimilarWeb发布的Android平台数据显示,今年6月份,用户每天花在Instagram的平均时间为53分钟,只比Facebook用户少5分钟。随着用户基础增长的放缓,有Instagram的Facebook未来要比没有更确定。

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“如果不是看好Instagram,我们对于Facebook的未来不会这么自信,”投行BTIG分析师里克。格林菲尔德(Rich Greenfield)表示,“他们在相互扶持方面做得真的很出色”。这是自Facebook7.15亿美元收购Instagram多年后发生的一项重大变化。当时,Instagram还需要依赖Facebook为其提供广告商关系和成长需要的基础设施。现在,Facebook则需要Instagram的帮助。

彭博情报分析师吉腾德拉-瓦拉尔(Jitendra Waral)的研究称, Instagram,有望在未来12个月内营收突破100亿美元。瓦拉尔称,Instagram吸引新用户的速度要快于Facebook主站;在未来5年内,Instagram的用户将突破20亿人。虽然Facebook已在全球拥有超过20亿用户,但Instagram的用户群体要更年轻,能够更吸引广告主。而且与Facebook不同的是,Instagram在美国本土市场仍处于成长之中。

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