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亚马逊真的很缺视频

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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亚马逊缺乏视频广告对一些广告商来说是个问题。

亚马逊的广告业务一直都在快速增长,上个季度超过22亿美元。不过尽管如此,这个数字跟FB和Google相比,还是很小的,它暂时还不足以将所谓的双头垄断变成三大垄断。本文中所有采访的广告商和代理机构称,没有足够的理由要在亚马逊上投放的媒体金额超过Google和Facebook。不过,造成这一原因的其中一个重要因素是视频,越来越多的广告商开始要求视频,但是显然亚马逊并没有足够多的视频内容可供广告商来投放。

Pierre-Yves Calloc,某公司的全球数字加速总监说:“视频是保乐力加品牌内容组合营销的关键部分,所以日后若是我们在亚马逊上找到合适的可投放的内容时,我们肯定会考虑它。”“我们对亚马逊的第一关注点是电商,其次是广告,主要是搜索广告。”

亚马逊确实有视频业务,只是目前还没那么大。视频广告在IMDB.com、Twitc、Amazon.com以及Prime视频的现场体育节目中都有出售。但并不是所有的视频目录都可以通过亚马逊广告的自助平台供广告商购买。

乐高去年在美国亚马逊应用程序上测试了搜索结果中的视频广告,结果是它想买更多这样的广告。

新兴平台和合作伙伴James Poulter表示:“这项测试重申了视频和多种媒体在购买过程中的重要性,尤其是当70%的购买始于亚马逊时。”

亚马逊首席财务官布Brian OlSavsky本月早些时候在其财报电话会议上表示,新的广告格式即将推出。

“许多营销人员仍将亚马逊视为直接响应搜索购买功能的工具,在很多情况下,亚马逊都将视频排除在外,”媒体机构Essence总监Joseph Myers表示。“即使我们希望使用亚马逊的数据来开展更多的品牌宣传活动,视频方面仍然存在许多限制,这意味着它一直不太正确。视频广告资源在亚马逊是非常有限的,我们用于优化和报道(这些广告)的许多工具还处于起步阶段。”

亚马逊对此不予置评。

随着亚马逊广告业务的快速增长,全球广告商将其视为实验平台而不是标准化的广告平台,特别是那些受到一些小品牌冲击的大型的消费品和零售品牌。亚马逊知道这一点,并悄悄地为营销人员提供了更多的视频机会-从Amazon.com上的视频和亚马逊的应用程序,到Amazon Prime的周四晚间足球。

喜力不愿全面涉足亚马逊的广告业务,但却被亚马逊的Prime视频上的广告所吸引。品牌总监Nic Casby表示,这家啤酒公司英国分公司将于2019年在该网站上开展第一次视频宣传活动。

Casby说:“亚马逊正在制定明年的计划。我们希望做一些内容和功能,能够符合亚马逊的平台特性。我们可能会与该平台合作,制作与我们的品牌相关的节目,然后创建与之相匹配的内容。”

真正的问题是,它能否创造出一个比谷歌或Facebook更好的广告环境。亚马逊已经开始更清晰地了解视频在购物体验中的应用,并研究了视频对品牌商店购物的影响。

“几乎所有我们拥有视频的客户,特别是那些生活方式和奢侈品的客户,都希望亚马逊提供更多的视频广告,”电子商务管理公司KWONIFED营销主管Jordan Taylor说,“更多的测试(视频广告)已经在亚马逊的移动应用上,但我们也看到亚马逊通过网上的品牌商店来探索视频。我敢肯定,亚马逊正在研究品牌如何利用网站上商店的视频,看看哪些品牌的销量更高,哪些品牌的销量更低。在此基础上,他们将决定是否让视频广告更加普及。亚马逊所做的一切都是有目的。”

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