有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

二手车行
发布日期
2019-04-29 13:04
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前两天,圈子里有篇《下半年,广告圈的事业狂潮要来了》,在圈子里刷屏了。大家感受到经济下行带来的危机感,纷纷转发。


我一直觉得,这种文章要看代表了谁的利益,比如前几年就一直有一阵鼓吹4a要死的风气,很大程度就是甲方和小公司吹起来的。甲方嘛,吐槽下4a,正好压压价。创意热店嘛,骂骂4a,自己才能抢生意。

 

而最近大概是受到经济下行的影响吧,大家都比较丧,借着这个机会,我说几句我对广告行业的看法吧。


有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

 

最近有个说法,说广告公司从知识密集型产业慢慢变成劳动密集型产业了。其实这可以从广告人的地位反映出来。大家有没有感觉到,这些年,乙方的地位越来越低了。钟楚红能嫁给一个广告导演,做广告的张志明能开得起路虎,现在呢?广告人的地位却直线下降。甲方对我们越来越不客气了。


而为什么广告人的地位降低呢?问题在于统的广告公司,能为客户提供的价值越来越低了。谁能给我们带来价值,我们就尊重谁嘛。我们就是这么势利眼。


说这个问题,我想先聊聊不同行业的方法,在这个世界上,赚钱有很多种赚法,最低级的,是靠体力劳动,高级点的靠脑力劳动,再往上是靠资源,最上是影响力,靠资本赚钱。


第一个层级,靠体力劳动赚钱。

这个很好理解,没技术含量,对应的行业:百度快递,58家政,搬砖挖煤等。几乎没任何行业门槛。没有不尊重任何职业的意思。但是没有任何一个挖煤工人,能够靠挖的又快有好,成为煤老板的。


第二个层级,靠脑力劳动赚钱。

这个是大部分白领处在的地方。而且有个特点,知识学习难度越强的,收入越高。比如我说几个收入高的行业,医生,律师,程序员。医生,往往要本硕博连读八年,律师要考很难通过的律师资格证,程序员,在大学的辛苦程度远超文科划水专业。知识壁垒高,收入就高。


有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

 

第三个层级,靠资源赚钱。

垄断了一些资源的行业,靠贩卖资源赚钱的。比如通讯资源:联通移动。石油资源:中石化。媒体资源:报纸和网络媒体,这些你在其他地方买不到,所以不得不买。再贵也得买。


第四个层级,靠影响力赚钱的。

靠影响力怎么赚钱呢?比如做榜单,像新榜,福布斯排行榜,还有做比赛,奖项。大家最熟悉的戛纳广告节,2015年的利润有 3.97 亿人民币,申报费高达一件作品10000多人民币,获奖了?奖杯只给你一个,多了自己买,又是3000多。而像世界杯,FIFA从2010年南非世界杯中赚取了23.6亿美元的利润。


第五个层级,靠钱赚钱的。

这个更好理解了,个人收房租,投资、银行放贷、还有股市币圈里,庄家割韭菜。


传统广告行业呢,是第二层级+第三层级,靠从业人员的脑力劳动+贩卖媒体资源来赚钱的。


因为在传统广告公司,在电视+报纸时代,媒介形式单一,广告公司可以因为大批量的采购,拿到最低价格,垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。

 

而互联网打破了这一切。

越来越多的媒介形式出现:各种App、Kol,媒介越来越碎片化了,广告公司拿不到优势价格了。Kol价格你要加一手,开屏的价格你要加一手,那我为什么要找你买?

 

责编:刘钊
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