霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

二手车行
发布日期
2019-03-05 14:47
发送

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  其实早在今年4月霸王就宣布毛不易将成为品牌代言人,不过直到最近这个代言才又为网友热闹讨论起来——因为毛不易的“名字梗”。

  事件引爆点是几个自媒体账号的推送:在推送中,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮解释了选择毛不易作为代言人的原因,“毛不易确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”的联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。”

  8月9日,毛不易在个人微博中转发了该评论,并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”;且毛不易的代言人身份还有一个官方名称:霸王首席养发体验官。品牌宣传的标语则是“防脱不易,还好有你”。这些煞有介事的围绕脱发展开的宣传引起了不少网友的调侃:90后都成为养发大军的主力了。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  图片来源:毛不易微博

  霸王洗发水显然预料到了这场代言可能引起的话题度。在社交媒体中,霸王试图将自己打造成一个调皮的、常拿90后脱发问题做文章的年轻品牌,“每个脱发女孩都值得霸王的呵护”,在其官方微博中曾如此表示。

  霸王还推出了一系列以“不易”为主题的海报,其中刚生子的年轻夫妻、备考的学生和上班族等潜在消费族群均在其中。虽然海报设计简陋,但配合毛不易本人出镜及万事不易的主题,还挺有讨论度。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王海报。图片来源:微博

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王海报。图片来源:微博

  这场社交传播效果极佳的代言人宣传对于霸王来说也挺不易的。很多人对霸王的印象仍停留在成龙代言的“Duang”上,除此之外,在市面上功能性洗发水琳琅满目的现在,年轻人并没有选择购买霸王洗发水的直接动力。据品牌今年5月发布的2017年年报,公司净利润同比大幅下滑约56%至1922.7万元。

  为了找回增长、赢得更多年轻消费族群,霸王的年轻化之路早在2017年就开始了。我们曾报道过去年双十一期间,霸王天猫店推出的二次元风格的双十一礼盒:这款名为“育发礼盒”的外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子,洗护礼盒包装也很年轻,把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王洗护礼盒。图片来源:微博

  而另一方面,除了积极地迎合年轻人口味转型,霸王也多少赶上了“好时候”——如今“英年早秃”的年轻人越来越多,根据去年9月阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》,新近一批刚刚迈出校园、初入职场的90后,和已经成为职场中坚力量的80后青年,是最被脱发问题困扰的群体。将品牌定位为“拯救发际线”、“拯救脱发男女”,正符合年轻人的需求。

  找到毛不易代言多少是出于这样的考量——90后正被脱发问题困扰,比起用老旧形象示人,不如干脆自己调侃自己一番。不过正如我们前文所提及,主打生发等功能性洗发水的品牌并不止霸王,韩国脱发护理品牌Dr.Groot、德国防脱发洗发水品牌欧倍青(Alpecin)等都已进入中国市场。如果想实际提升销量,在营销之道,渠道、产品本身才是品牌更需要注意的。

责编:刘钊
THE END

本文标题:霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”
本文链接:https://www.gznewsw.cn/esch/76.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3