康师傅的广告被谁吃了

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2019-04-28 19:09
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康师傅的广告被谁吃了

微信号: 休克文案(ID:SHOCKCW)

「就是这个味儿。」

这是一句康师傅牛肉面的广告语,也是一种弥漫童年记忆。

康师傅的广告被谁吃了

曾几何时,康师傅是我们这一代人的大厨。吃泡面,相当于一次加餐。而如今呢,康师傅的股价下跌,也从“国民泡面”这个神坛走了下去。

很久没看到康师傅的广告了,准确说,应该是没有值得一说的。有意思的是,康师傅第四季度的广告开支成本反而倍增

那么,康师傅的广告被谁吃了呢?

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

这……有点乐观,我觉得可能不止浪费一半。

不过,我更关心的是,什么样的方便面广告,会让人有食欲?

一、深夜。

我个人挺喜欢吃泡面,什么口味都吃。别人常常在深夜泡妹子,而我在泡面。

深夜,就像一壶巨大的热开水,泡面的故事在此滚烫上演。

私以为,康师傅应该多在深夜里出没,深挖再深挖这个大IP。把“深夜”这个最好的场景,铸造成为品牌的一个标签、烙印甚至基因。

康师傅的广告被谁吃了

中国版的《深夜食堂》,尽管口碑槽糕,但不妨碍它是一个极好的营销阵地。不管是剧情还是场景,简直是为泡面量身打造的。

而统一老坛酸菜面,趁机下手了。不管它的广告植入好不好,它策略上已经胜利。不知道,康师傅是没抢下这个资源,还是没有没当一回事。

康师傅的广告被谁吃了

结果就是,统一老坛酸菜面,成了深夜食堂里的一道菜单。

没关系,错过了就努力来过。深夜,是一望无尽的,也是一个无尽的资源。

这一点,可以向青岛啤酒学习。打响“好事不怕晚”这个聪明的战役,让夜猫子啤酒在深夜里尽情挥洒。

康师傅的广告被谁吃了

那么,康师傅是不是也可以发起一个类似#泡在夜里#的计划。去发现夜里,那些点亮的灯光和窗户。

或许在这个主题里,可以写下这样一句文案——

「所有熬夜吃的泡面里,都有一包梦想的调料。」

二、美食。

中国人对吃很有讲究,对美食更是无比着迷。泡面不应该只是填饥,它更应该是一种速成美食。

随着国人注意饮食健康,康师傅牛肉面就开始走下坡路。本质上是因为泡面是不健康食品吗?这觉得不是。

火锅也不健康,但照样爆棚。我觉得,应该是泡面跟不上人们日益增长的美食需求。

每个人口味不一样,我觉得康师傅牛肉面就是美味。但,仅仅对于我而已。

康师傅需要做很多公式,让更多人把康师傅泡面和美食画上等号。

、升级包装。 相信我,包装也是口感的一部分。在吃统一汤达人的时候,精致的包装总能给我营造一种美味的感觉。

康师傅的广告被谁吃了

口味不好评判,但统一的包装真的比康师傅看起来好吃。从一碗泡面,也能折射出生活品质是否升级。

、营造美好。 泡面什么时候最香?看别人吃的时候。所以,在合适的场景,触动读者的味蕾,即便它是一碗泡面,也能让人食指大动。

金城武和周冬雨的电影《喜欢你》,讲述的是一个美食爱情故事。无论是电影口碑,还是故事素材,这又是一个绝佳的机会。

很遗憾,康师傅又错过了。

这不仅可以替泡面正名,还可以由此延伸出很多话题和内容。

康师傅的广告被谁吃了

电影《喜欢你》宣传文案,句句戳到心坎里。

泡面有时候代表孤单

有时候代表自由

有时候代表享受

生活中,我们吃某一些食物

不仅仅是为了健康

也许只是为了满足当下的一种心情

或者回忆曾经的某一个时刻

给对手留机会,就是把自己逼近死路。而这次品牌植入的是,日清的出前一丁。

责编:刘钊
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