继大秀纽约之后,波司登持续霸屏分众,引爆60城主力市场!

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发布日期
2019-03-05 14:05
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2018约时装周注羽绒服42年司登惊艳亮相200多家外媒争相报道圈粉众多国内潮流人士对于波司登来说,要重返巅峰,除了获得潮流人士青睐,更重要的是赢得主流人群的选择今年8月,波司登亿元级战略合作分众传媒在第一轮投放分众电梯媒体12之后,10第二轮投放更是霸屏60力城市。


在双方战略合作的发布会上,波司登董事长高德康表示:分众传媒作为全球第一的电梯媒体集团,精准覆盖主流消费人群。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力,对波司登剑指千亿,筑高品牌核心竞争力,将起到至关重要的作用


继大秀纽约之后,波司登持续霸屏分众,引爆60城主力市场!

分众传媒董事长江南春 与 波司登董事长高德康


中国服装市场规模巨大,在消费升级驱动下更是增长迅速主导消费升级正是高学历、高收入、高消费的主流人群主流人群更注重品质,乐于分享,是品牌的全新定义者和消费风向标今年,波司登主动求变,聚焦核心资源,回归羽绒服主业,力求激发品牌活力、重回主流视野,关键就在于赢得主流人群的选择。


波司登需要快速和主流人群建立联系,激活消费者对这个品牌的认知,让大家知道优秀的波司登又回来了。与分众传媒的战略合作是波司登聚焦主业、回归主流的重要战略部署波司登高级副总裁劲松对其品牌战略做了进一步解读


继大秀纽约之后,波司登持续霸屏分众,引爆60城主力市场!


波司登战略重投分众,覆盖城市60城主力市场,看重的就是分众引爆主流的独特价值。分众传媒凭借覆盖电梯这一核心场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,赢得越来越多的传统品牌青睐郎酒、飞鹤奶粉、芝华仕沙发、居然之家等传统品牌也开始长期大额投放分众,并取得销量的大幅增长。以飞鹤奶粉为例,根据公开数据显示,今年上半年销售额为52亿,同比总体增长近60%,2018年突破百亿几乎已成定局芝华仕沙发风暴式投放分众的电梯电视和电梯海报期间,其知名度提高了72%,百度搜索指数提高98%,十一期间首轮广告投放后,销售目标完成率达158%,同比去年增长60%以上。


在全新战略的指引下,波司登重投分众传媒,从12个到60个主力城市,紧抓城市主流人群每日必经的电梯场景,将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给3亿主流人群, 通过主流人群的示范效应激活品牌,引领行业腾飞,成就千亿梦想!

责编:刘钊
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