吴亦凡代言LV,什么水平?

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2019-03-05 14:06
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  10月31日,LV官方微博宣布吴亦凡成为品牌全球代言人。

  

  至此,吴亦凡成为首位Louis Vuitton官宣的全球品牌代言人。

  而由吴亦凡出镜并亲自配音的英文宣传片也已在11月1日进行了全网曝光:

  相信有很多不关心的人看到这个消息的反应是,看过就过了,心中毫无波澜。

  

  但事实上这是一件很值得感叹一句“哇好厉害!”的时尚圈大事件。

  其实我们平时经常能看到一些流量明星成为XX奢侈品品牌的形象大使、谁谁谁成为XX奢侈品的品牌挚友,好像对于这些消息都已经见怪不怪了。

  

  迪丽热巴担任Dolce & Gabbana亚太区形象大使

  

  2016年杨幂担任MICHAEL KORS品牌挚友

  这时候就不得不说说代言人中的“鄙视链”了:全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人>品牌大使。而品牌挚友就是代言人的“备胎”,在这期间明星会帮助品牌进行无报酬的宣传活动度过这段“考察期”。

  吴亦凡本次所担任的LV全球代言人,可以说是顶奢的食物链顶端了。

  

  另外值得一提的是,吴亦凡在和Burberry的合约结束之后几乎是无缝对接上了LV的代言人,完全没有奢侈品常见的“考察期”,说不定LV早早就盼着吴亦凡和Burberry合约结束的那天?

  其实以前类似LV这样的顶奢品牌在选择代言人上会非常小心谨慎,很少会选择流量明星。但是近几年随着品牌年轻化,越来越看重带货能力,也开始陆陆续续有了很多流量明星担任奢侈品品牌代言人。

  

  2017年杨幂担任MICHAEL KORS全球代言人

  

  许魏洲担任Coach首位男士产品全系列中国区代言人

  

  唐嫣担任Bally 首位亚太区品牌代言人

  代言人代表着品牌形象,代表着一个品牌对明星的认可。而吴亦凡在此前因为黑料形象大打折扣、口碑出现两极分化的情况下,LV似乎是毫不犹豫地选择了他。再加上近年流量明星的代言邀请来看,品牌的小心机似乎不言而喻。

  代言人越来越年轻,品牌本身也在变年轻

  近年来常谈到品牌年轻化,邀请当红流量明星作为代言人,是接近年轻人最为直观快速的方式。

  其实年轻群体本来并不是奢侈品的主要目标消费群体,因为大多数追星女孩男孩都处在学生阶段或是刚踏入社会的阶段,经济能力并不能支撑起像LV、Burberry这样的奢侈品,当然富二代当我没说。

  

  但是每一个年轻人都是品牌的潜在客户,指不定以后就都成为有钱人了呢。对于奢侈品牌来说,它们害怕错失良机,害怕错失年轻一代的消费群体。

  而在代言人越来越年轻的同时,品牌本身也在变年轻。这些奢侈品也逐渐放下身段,开始加入亮片、印花等潮流元素或是街头文化,在产品设计上变得越来越大胆。

责编:刘钊
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