加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获信心

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发布日期
2019-03-05 14:06
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2019年开年,加多宝广告强势登陆中央电视台《新闻联播》栏目开播前的黄金时段,同时还在《新闻30分》《今日说法》《晚间新闻》等高收视率的新闻节目前后播出。其围绕“招财进宝,喝加多宝”的营销主题,开展了春节广告多渠道铺陈。


让我们来分析本次活动传播方式及效果,探寻加多宝集团的春节营销策略有哪些可学习借鉴之处。


加多宝CCTV广告


种子粉丝+KOL+头部媒体力挺

中国味创意短视频迅速“吸睛”

 

一、传播路径


信息传播渠道丰富多元,加多宝双微发挥信息传播策源地功能


2019年1月1日,加多宝广告亮相央视黄金时间,在广告正式播送的前一天,加多宝官方微信公号“加多宝凉茶”与官方微博@加多宝凉茶 利用首发信源优势,率先在双微平台发布广告预热,网民反响热烈。


传播平台“双引擎”作用凸显,微博大V高密度接力传播造势


电视广告一经播出,各大主流媒体争相报道,诸如新华网、央视网、光明网等央媒也发布和转载了相关报道,网页平台新闻传播量迅速上升。


加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获信心


观察清博舆情系统热度趋势图可以发现,分别于1月1日和1月7日形成两次传播高峰。据分析,第一个传播高峰源于加多宝官微以短视频的形式提前曝光了登陆央视的广告内容,随即发酵升温,在网络上得到了热烈反响。


加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获信心


第二个传播则来自于部分微博大V、自媒体等用户的高密度、高频词发布相关内容,如@余丰慧、@老徐时评、@媒体人张晓磊 等知名大V发布有关博文中所插入的广告视频短片“漂亮的破局之举”“《新闻联播》的‘头条工程’一直是实力品牌登陆央视的首选”“加多宝以初心致坚持”等累计获得网民点击观看10万余次。


加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获信心


另外,通过相关信息传播平台分布可以发现,此轮加多宝广告登陆央视,网页、微博、微信、客户端以及论坛等多个网络平台均有相关信息传播,且丰富的传播渠道有力推动了相关信息的跨平台扩散。期间,微博和网页平台信息传播占比量合计超过七成,发挥了传播“双引擎”作用。


加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获信心


搭载央视《新闻联播》超话题,创意短视频广告片“吸睛”


央视作为国家级电视台,辐射面为全国观众,其影响力是聚合性的,且电视广告收入一直处于国内电视端龙头地位。《新闻联播》更是全国观众获取权威新闻资讯的主要来源,搭载两者话题,密集推广,强势发力,迅速扩大品牌美誉度。短视频广告片色彩与语言并举,巧妙地利用色彩造型,选择大红色和金色符合了中华民族传统的审美文化,象征着权威、喜庆、兴旺发达等美好情感。语言表现直抒胸臆,宣传“招财进宝加多宝”的精神内涵,激发了国人的同理心,广告一经播出,舆论迅速升温。

47341次转发,高频正向品牌联想

好口碑快速传递


二、传播大数据


加多宝广告借力央视至高平台,筑梦民族品牌收获舆论信心


通过热门主题词图可以看出,“加多宝”“广告”“登陆”“央视”“新闻联播”“CCTV”“凉茶”等热词出现频次最高,充分表明了“加多宝广告亮相央视《新闻联播》前的黄金时段”的话题传播量,大大增加了企业品牌在舆论场中的曝光度。另外,“国家”“品牌”“民族”“强势”“春节”“新年”“漂亮”等词也出现了较高的频次,说明舆论对加多宝凉茶筑梦民族品牌以品质维护国家形象有着较高的认可度,同时对加多宝凉茶品牌在未来一年的发展也充满了较高的期待和信心。

责编:刘钊
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