在BAT面前,再大的广告公司也是一只蚂蚁

科技创投
发布日期
2019-03-05 15:18
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上周,内内应邀参加了第九届金鼠标数字营销节,在眼花缭乱的论坛、演讲、辩论、案例PK和颁奖当中,内内除了体会到主委会的良苦匠心外(嘉宾阵容和内容平衡BAT、微信微博和360、4A和本土、国内和国际、赞助观点和中立干货),还被几个观点和数据击中了,于是五一哪也没去,闭门造车整出了如下内容,需要的拿走不谢。

一、创新和颤抖同在。

据统计,2017年食品饮料行业新增26.4万个品牌,但是对照2016年以来的数据统计,90%的品牌活不过18个月。全民创业,万众创新,政策和市场的驱动,看似降低了创业的门槛,当品类极端丰富,而消费者的时间越来越碎片化之后,消费者的变心速度和品牌的死亡速度也在提速,上一秒有好感,下一秒要嫁人即将成为常态。

二、无论营销是科学还是艺术,人工智能(AI)已经成为这个世界上最最牛逼的营销人。

人工智能在毫秒级的响应中能够完成cookie数据抓取、消费者身份识别和比对、后台素材组合、图片裁切和上传,从而做到快速做到“千人千面”。阿里的人工智能设计师“鲁班”,在2017年的双十一期间,根据事先设定的素材和模板,每秒制作8000张不同尺寸和内容的“海报”,平均每天4000万张,同样前一段时间被热议的“京东杀熟”,也是人工智能根据消费者的消费习惯和价格弹性而采取的个性营销,无论消费者如何不满和鄙弃,这种形态的“杀熟”会成为新常态。

三、在BAT面前,所有的广告公司都是一只蚂蚁。

BAT拥有看不到边际的版面资源,海量的用户和消费行为数据,拥有最先进的人工智能算法和学习技术,加上通过对传统咨询、广告、公关等人才的引进,正逐步演变成营销和广告行业的巨无霸,真正意义上的4A+。坊间传闻,十年前马云想跟全球最大的传播集团WPP合作未果,2017年夏天,WPP集团CEO带了旗下60多家公司的100多名高管在杭州阿里总部参观学习,并达成全面的战略合作关系。

四、大数据终将解决营销界的世界级历史难题——“如何评价创意和内容的效果?”。

传统广告界的“曝光量”,公关界“广告当量”考核都将成为历史;多维度的“品效合一”将成为甲方的紧箍咒和乙方的试金石,就视频而言,完播率、互动性(点赞、评论、转发)、转化率(全网搜索指数、店铺收藏、卖货数量等)会成为考核的新常态。

五、社交商务和一键下单的发展,让内容成为链接销售的最便捷手段,因此,内容即渠道。通过持续的内容生产和运营增加消费者的接触点,增强情感链接,或者营造沉浸感是未来营销的必杀技。

六、创意很重要,但是和过去不一样,创意不再是传播层面的big idea,而是综合功能和表现形式的解决方案,比如菲亚特把酒驾测试仪器整合到一键启动的钥匙中,从源头上解决可能的酒驾问题,产品软文一经推出,各地交警成为自来水大军。

七、短视频垂直领域的“超级个体”(PUGC)正在批量形成,并且从“种草”走向“拔草”。在制作短视频时,大数据提供了几个“戒律”:视频时长最好不超过1分钟;1分钟的视频20秒必须出产品;3分钟的视频1分40秒必须出产品;五分钟的视频3分40秒必须出产品。

八、所谓的数字营销已经和O2O一样,开始成为伪命题,线上和线下已经到了水乳交融的状态,未来所有的营销都将是基于数字世界的整合营销。

责编:刘钊
THE END

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