户外广告都有哪些小心机?

科技创投
发布日期
2019-04-28 18:05
发送

户外广告都有哪些小心机?

数字广告的来临,削弱了传统媒体的生存空间,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路......而在数字广告的冲击下,唯独户外广告成为了其中最坚挺的一种广告形式。

根据 WARC Data 的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 都分配到户外广告。由此可见,户外广告还是很吃香的,毕竟户外广告是在一个真实的世界里做的广告,能让人看得见,摸得着。

借助移动互联网的数字化优势,如今的户外广告依靠“场景+体验营销”更是赢得了受众的一片掌声。那么,为了博取消费者的眼球,如今的户外广告又有着哪些小心机呢?

01自黑

在纽约和洛杉矶,我们可以看到一块巨大的广告牌写着:“Netflix 就是个笑话”。

作为世界上世界上最大的在线影片租赁提供商,难道Netflix 真的在承认自己是个笑话吗?

户外广告都有哪些小心机?

其实,这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资,做了一场“自黑”的户外广告来营造幽默的喜剧氛围。

紧跟着“Netflix is a joke”后面,广告牌放出的还有一系列短片,Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。

02写段子

在国内,像网易云这样的音乐媒体会把乐评创作成一份份引起共鸣的广告作品。而在国外的这家音乐流媒体巨头Spotify则是把有关用户习惯的俏皮的段子制作成户外广告牌,组成了“2018 年目标”合集。既新颖又有趣。

比如,“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之:Slippery,All of Me,DNA”。

03寻刺激

近两年,我们看到了越来越多的快闪店,但是在悬崖上的快闪店你又有没有进去过呢?

国外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店,向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。但前提是,你必须能到达悬崖边上的那里。

这样一场刺激的户外广告,对于国外的运动爱好者来说,既能挑战自我,又能得到登山的装备,何乐而不为?而对于品牌主来讲,更是一场有针对性的户外广告营销,能吸引到更多的户外活动目标受众。

最近,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。由此可见,户外广告的独特优势及其广告价值也越来越得到重视。

据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以户外为代表的生活空间媒体三分天下的时代

责编:刘钊
THE END

本文标题:户外广告都有哪些小心机?
本文链接:https://www.gznewsw.cn/kjct/282.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3