中国品牌成俄罗斯世界杯最大金主,每10元广告费就有4块出自中国

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2019-04-28 19:16
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中国品牌成俄罗斯世界杯最大金主,每10元广告费就有4块出自中国

中国品牌成俄罗斯世界杯最大金主,每10元广告费就有4块出自中国

文/4A广告周刊 windy

作为世界上“吸金力”最强的体育赛事,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

对比上届巴西世界杯距离开赛半年前就达成招商目标,本届世界杯可以说非常冷清。

中国品牌成俄罗斯世界杯最大金主,每10元广告费就有4块出自中国

从参赛足球队来看,意大利、荷兰、智利、美国、威尔士等队集体缺席世界杯,这些国际足球的老牌强队,拥有众多球星,可以算是自带流量是顶级IP。它们的缺席,影响了本届世界杯的吸引力。

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(数据来源:国际足联财报)

中国品牌却表现出热情。今年,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大中国企业成为本届世界杯的赞助商。

实力媒体的调查显示,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,而2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。这意味着,中国品牌的广告投入占近40%。相比之下,美国公司将投入4亿美元做广告,而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元。

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世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

根据《中国经济周刊》此前的报道,北京主办奥运会的2005年—2008年周期里,国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元,TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)总收入为8.66亿美元,两项收入总计将近30亿美元,净利润则不足15亿美金,远不如国际足联在世界杯赛事上的收入。

实际上,对于中国企业来说,赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会,是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中,越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销,高投入亦为其带来较可观的收益。

雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区域赞助商后,在电动车销售淡季其销量不降反升,一季度营业收入同比提升了59%。

2016年夏, 欧洲足球锦标赛(即“欧洲杯”)赛场上首次出现中文场边广告,曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商,海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。

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借助欧洲杯的影响力,海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示,海信在欧洲五国的品牌知名度大增,并带动销量的大幅提升,仅法国市场销量就增长了3倍。

尝到体育营销甜头的海信电器又大手笔斥资近亿美元,成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。在中国电视行业普遍不景气的大背景下,海信电器今年一季度营业收入达到78.11亿元,同比增长16.54%。

责编:刘钊
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