多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

汽车资讯
发布日期
2019-04-28 19:22
发送

因为带有相对明显的商业属性,以及只针对于KOL关注流量池进行内容分发,广告形式的短视频内容如要成为视频爆款,难度相对于纯内容视频不言而喻!


有数据显示,生活在信息爆炸时代的用户对于广告要求越来越挑剔。不走心,没新意的广告,34%的用户不会点击;与自己的兴趣不符,有超过33%的人不愿意观看。想制造出用户喜欢的短视频内容难,想要制造出用户喜欢的广告内容就是难上加难了。


不过,让用户乐意观看广告内容,并收获“转评赞”全套“高级用户体验”也许并没有想的那么困难。


这两天,我们就借助卡思商业智能分析系统的“红人商业分析”和“爆款视频分析”两个功能找到了不少屡创广告爆款视频的KOL。而能够在一支广告视频中收获超过100万点赞的KOL也是大有人在。


那么,今天我们就来看一下,这些带有品牌宣传目的的“广告视频”为什么依然能获得用户的肯定和喜爱?广告主在接下来的短视频内容投放中有什么经验可以参考?


需要提示的是:卡思数据将点赞量超过100万的短视频称为大爆款视频,这也是我们这篇内容研究的重点。而围绕“大爆款”视频的维度我们根据火星文化&卡思数据发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》选取了抖音上商业变现表现最好的搞笑/段子、美妆垂类,和粉丝数量最多的高颜值/小姐姐/小哥哥,这三类头(粉丝量>1000万)、肩部KOL(粉丝量500万-1000万之间)中,有商业合作经验的达人进行分析。


01

想要收获百万点赞

选择头部达人更有保障


粉丝量是决定一个KOL商业价值的关键因素,粉丝量越多的KOL,相对来说影响力更好,能够获得初始化流量配比相对更多,播放量自然也更具保障,当然,这一说法在强运营逻辑的平台,也并不绝对。与播放量相比,点赞量不仅代表“我”看了,而且表明了“我喜欢”的态度。


在我们对3大类KOL的分析中,基于粉丝量的优势,头部大号发布的视频更容易受到欢迎,在商业合作中制造大爆款的几率也就更高。而其中表现最突出的两个账号是“会说话的刘二豆”和“多余和毛毛姐”,这两个账号不仅被投放的次数较多,而且视频爆款率也非常高。


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版:“会说话的刘二豆”近期视频表现(最多展示10个)


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版:多余和毛毛姐近期视频表现(最多展示10个)


例如,卡思商业版抓取到了多余和毛毛姐近90天内的14支广告合作视频(不包含其已删除的视频),其中,点赞超过100万的大爆款视频达到9个,大爆款率高达64%。而会说话的刘二豆的广告视频的大爆款率更是高达75%。


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版的“商业分析”功能抓取到多余和毛毛姐部分点赞超100万的大爆款视频


除了这两个账号,李佳琦Austin、食堂夜话、祝晓晗、美少女小惠等在商业合作中也都有比较不错的表现。而这些达人基本上都是粉丝量超过1000万的头部大号。


其实,这也是在意料中的一个现象。头部大号的粉丝基数高,内容制作水平通常具有保障,更容易创造大爆款视频。


02

选择搞笑段子类达人

收割百万点赞更有戏


在我们选择观察的三类KOL中,搞笑段子类的KOL能够制造出大爆款广告短视频的达人最多。其中,位于肩部等级的王小弦和韩饭饭两位搞笑、段子类达人也从多个头部账号中脱颖而出,多次制造出超百万用户点赞的广告视频。


责编:刘钊
THE END

本文标题:多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?
本文链接:https://www.gznewsw.cn/qczx/349.html

相关热点

疫情期间,随着新型冠状病毒的逐渐蔓延,人们生活的方方面面都遭受到了影响,甚至很多城市的公共交通出现了停运的现象,此时私家车就成了人们出行的首选方式。但是私家车要加...
汽车资讯/ 2020-02-11
春节临近,作为我们国家最重要的节日之一,也是我们家庭团聚的一个重要日子。无论是自驾回家、自驾游、走亲访友,购买年货,都少不了爱车的帮忙。因此,在春节来临之前做好汽...
汽车资讯/ 2020-01-16
导语:在互联网和新科技的快速推动下,全新的商业世界中商品过剩且同质化竞争剧烈,用户触点无限爆发,推广渠道也越来越丰富,各种营销手段也层出不穷。 面对新的营销世界,品...
汽车资讯/ 2020-01-16
1月9日,以未完成Always Beta为主题的2020微信公开课PRO在广州举行。冠德石油作为石油企业中打造人车美好生活、出行的创新典范,与一众智慧创新企业共同出席,并成功荣获2020微信公开...
汽车资讯/ 2020-01-13
很多人在没有成为有车一族之前无法理解,为什么有了车的人都那么爱惜自己的车,但是当自己有了车之后才发现,爱车的无病无灾就是自己莫大的开心。 但是夏季到来之后,室外温度...
汽车资讯/ 2019-12-26
在这个没有假期的12月,还有什么值得期待? 12月15日,冠德五星耐力王争霸赛的10位选手齐聚深圳方兴达油站,为1吨汽油终极大奖使出了浑身解数。经过激烈的角逐,三位车手凭借卓越...
汽车资讯/ 2019-12-17

相关推荐

3