华晨牵手苏宁“中华万里行”开启汽车下乡新零售模式

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发布日期
2019-05-12 09:28
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中新网3月11日电 日前,华晨汽车携手苏宁集团举办的“国民精品车 爱我大中华”中华万里行在延安、遵义、井冈山、华西村、沈阳五地同步举办。此次活动跨度大、辐射广、服务深,是华晨集团与苏宁集团战略合作签约后,双方进一步的跨界合作。

“中华万里行”活动在启动仪式后至9月30日,将有200台华晨中华分成6-7台若干小分队,配1台下乡的服务车,进县、进村。采用“5+2”的模式,5天用来寻找服务下乡,跟用户建立直接的档案联系,同时利用2天时间在乡镇集市,以大篷车,搭舞台,品牌车辆宣传活动。

华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民在媒体沟通会时表示,县、乡、镇、村,是自主品牌的主战场,这是一个庞大的市场。“中华万里行”是一次很接地气的活动,既让大家知道华晨中华的品牌,又能借机会扩大销售。此次“汽车下乡”是需求侧改革,培育有效需求。华晨和苏宁战略合作打造了中华新零售,试图建立新型的营销体系,为未来打好基础。当前销售市场没达到预期,中华V7、V6、V5、V3产品力都不错,9月份还会出V9。“营销主要是宣传还有网络比较脆弱,导致我们这么好的车在市场上并没有在销售上有很好的表现,我们正在全力解决这个问题,做国民精品车。

华晨汽车集团总裁助理、销售公司总经理刘宏在媒体沟通会时表示,现在“汽车下乡”,为响应国家“汽车下乡”政策, V3、V7、V5、V6,包括三厢乘用车综合优惠都是1万以上,中华V3的综合优惠达到2万以上了。渠道方面,根据目前的形势,线上的平台、网络的平台逐渐的发展,单一4S店的模式已经过时了,华晨在整个渠道上是立体方案,跟京东、苏宁在线上网络平台进行合作。

在与德国宝马合作的过程中,华晨汽车经过引进、消化吸收再创新成为首个掌握核心技术的中国汽车企业。在用自宝马技术发动机引领中国动力“质”变的同时,华晨中华联合宝马、麦格纳等世界一流供应商,打造面向未来的M8X智能化平台、参照德国工业4.0标准建成国内领先、国际一流的智能制造工厂……以用户为中心,将用户的需求作为生产制造的核心,华晨中华持续升级改造和完善智能化生产制造体系,多维度引领国产汽车从中国制造迈入中国创造。

此次,华晨汽车与新零售巨头苏宁集团乘势而进,合力策动中华万里行,旨在彰显中国智造力量。双方将基于产业纵深平台,在渠道互补、品牌推广、产品销售、B2B合作、系统研发、科技产品及开发、物流车、公益事业等领域开展深度战略合作,打造以品牌推广、产品销售、用户体验、数据整合、会员运营等为一体的全方位创新营销模式。从最早的国内家电零售连锁品牌,到如今的线上线下双线并行,全品类发展,苏宁集团已经初步完成了转型,开设独立的苏宁汽车频道,涵盖新车、电动车、二手车、汽车金融、汽车用品及服务,新零售模式也将为华晨中华传统4S店销售模式的提供强大补充。

华晨汽车充分引入苏宁智慧大零售开发战略下家电下乡的成功经验,本次中华万里行将以客户为中心,打通销售壁垒,实现线上与线下互补、客户群体互补,以新零售思维构建汽车交易大生态,不仅为消费者带去物超所值的国民精品车,也将“三心”服务承诺带到城市街头和田间地头,让每一位中华的消费都能享受贴心、随心、放心的出行体验,引导消费升级,带动汽车产业和国民经济的发展。

中华万里行,是一次弘扬大国工匠精神、展示“中国智造”的燃擎之旅,更是华晨汽车牵手苏宁集团成就的年度“现象级”合作,它将树立中国汽车品牌互补融合的新标杆。

(责编:初梓瑞、庄红韬)

责编:刘钊
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