联合利华宣布,将永久拒绝与买粉的网红合作

试车用车
发布日期
2019-03-05 15:16
发送

联合利华宣布,将永久拒绝与买粉的网红合作

  前几日我们才报道过联合利华CMO Keith Weed针对“代理商应对速度太慢”的发言;本周一,Keith Weed又在戛纳广告节中宣布一项营销改革:联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

  据Keith Weed透露,这项针对社交媒体红人(KOL)合作的改革将围绕三个方面展开:清理KOL合作关系、检查存在虚假数据的KOL合作;敦促旗下品牌与合作KOL提高对于虚假数据的警惕意识;共同提高各社交媒体平台的透明度。

  “我们必须现在立刻开始重塑代理商、平台与广告主之间的信任”,Keith Weed说,“不然就没救了。”

  联合利华每年的营销预算高达70亿美元。公司并未透露这70亿美元中有多少花在KOL合作推广上,Keith曾含糊表示“有超过千万,而且以后会更多”。联合利华集团旗下的多芬、多芬男士、梦龙等涉及日化、食品等不同领域的品牌都频繁与各大平台KOL合作,而KOL报价也逐年水涨船高。

  乐天营销研究数据表明,英国品牌与粉丝在100万以上的KOL合作,一条提及品牌的单一推送报价高达75000英镑(约99300美元);美国营销机构Capital8的数字也表明,百万级别的KOL最低报价也在20000美元以上。此外,在乐天营销走访的200多个英国广告主和营销从业者中,有86%都承认他们并不完全清楚KOL的合作是怎么定价的。

  KOL买粉现象也很常见。纽约时报今年1月的报道“粉丝工厂”中深入跟踪了美国粉丝交易公司Devumi。这家公司手上至少掌握了350万Twitter僵尸粉,其中不少账号都被多次贩卖,贩卖成交量超过2亿次。真人秀明星、TED演讲人、体育明星等等,不少都从该公司手中买过粉丝。中国也不例外,流量经济的红利催生了大把买粉、买互动生意,打开淘宝人们能买到各种打包出售公众号、微博等社交平台的虚假流量服务。

  KOL报价及互动不透明之外,平台数据的不透明和监控不力,也是促使广告主呼吁改革的原因。在Twitter有超过15%的Twitter活跃用户为僵尸粉;Facebook公开数据显示,平台月活账户中有至少3%至4%为虚假用户。

  这一问题直接导致了广告主、代理商与平台之间的信任危机——广告主无法确认各项投放数据的真实性,进而对代理商报价、平台投放效果等等产生质疑。平台们曾前后表示要采取行动打击这种行为,Facebook就在今年5月表示,过去的6个月公司清除了13亿个虚假账号,这还只是其中的一部分。

  从联合利华的宣言看起来,广告主们也不再会对流量经济乱象坐视不管了。随着联合利华、宝洁这些广告主巨头纷纷开始精简营销预算、缩减代理商以此提高效率,KOL合作模式改革未来也会被提上日程。

责编:刘钊
THE END

本文标题:联合利华宣布,将永久拒绝与买粉的网红合作
本文链接:https://www.gznewsw.cn/scyc/112.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3