中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

试车用车
发布日期
2019-03-05 16:46
发送

中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

文丨江胡 来源丨国际广告(ID:gjgg8848)


据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家


根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


中国的广告主,包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月,万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯;2017年4月,海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;同年5月,VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

Zenith表示:“在中国,与世界杯建立的品牌关系很少,今年广告商一直在积极地竞标,与足球建立联系。”


这些品牌希望以此方式获得特殊优惠,进而降低电视广告成本。Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。


为什么中国品牌要大力“投钱”进世界杯?


小编认为中国品牌“砸钱”世界杯的原因主要由两个:


一是因为国内用户关注多。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。因为俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。


中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?


二是优质赛事具有“网聚效应”。世界杯作为少有的优质体育赛事,具有较高的国际影响力和观赏性,能够引起体育爱好者广泛关注,能够积聚一大批忠实的体育球迷和爱好者,而这些粉丝因为热爱而积聚在一起便能形成巨大的“网聚效应”,这种网聚效应又可转化为巨大的商业价值。


中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

责编:刘钊
THE END

本文标题:中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?
本文链接:https://www.gznewsw.cn/scyc/202.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3