我愿用我全部的脑细胞,来看世界杯的广告!

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发布日期
2019-04-28 18:00
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我愿用我全部的脑细胞,来看世界杯的广告!

东风吹,战鼓擂,2018年俄罗斯世界杯就要开始了。俄罗斯官网公布了15家赞助商及合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴(可口可乐、阿迪达斯、万达、俄罗斯天然气、卡塔尔航空、Visa、现代起亚)、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(蒙牛、vivo、百威、海信、麦当劳),以及3家区域赞助商/国家支持商(雅迪、FIFA公平竞赛、FIFA.com)。

我愿用我全部的脑细胞,来看世界杯的广告!

 

 

2018 World Cup Poster,Russian 

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海报人物:前苏联传奇门将雅辛

俄罗斯世界杯主办方推出了自己的宣传海报和视频。海报里面的人物可是前苏联传奇门将雅辛

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不知道大家注意到没有,这次的赞助商中国品牌占了47%。蒙牛、vivo、雅迪、万达、海信等在内的7家中国品牌名列其中。根据相关统计,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投放将达到8.35亿美元,占中国广告市场的1%。世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投放占近40%,超过所有其他国家。在看看主办方俄罗斯在世界杯期间的广告投放为6400万美元,只占2.1%。

 

世界杯是万众瞩目的赛事,也是品牌打造自己影响力的最有力的时机。那品牌如何营销才能真正出彩呢?

 

 

理念是魂

 

世界杯的理念既体现了足球场上的人与人之间的关系也体现了人类梦寐以求的理想关系。在大家都遵守共同的规则既是竞争的,也是合作和谐的。如果品牌宣传时,出现的都是硬邦邦数据,消费者就会索然无味。世界杯品牌宣传一定要有一种理念。

 

这种理念是世界杯和品牌的结合体。通过这些理念体现体育情怀,赋予品牌一种运动精神。这样品牌不是单单出售产品,而且宣言世界杯精神,一种竞争、激情、活力等。这样更容易获得消费者的认同感。

 

这次的adidas 世界杯营销可是邀请了56个明星出演创造力就是答案广告。

有万人迷的贝克汉姆,秀气的鹿晗带球,陈奕迅燃情助威,彭于晏破风出击等等。完全展现了世界杯的激情,也展现了阿迪达斯所倡导的突破一切,奋勇向前的创造力。

 

 

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文案更是激情四射。

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以点带面带动全局

 

世界杯会发生很多事情,各个球队的组队人员名单、比赛时间、比赛天气、明星球员训练情况等等。如果这些品牌都要宣传的话,就像千手观音一样,都使了力,效果可能不大。所以品牌可以收集上面所有的信息,主抓一个引爆点。来引爆宣传,就能以点带面。无限地将这点扩大,通过一点最终带动全局。

 

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佳得乐以梅西拍了一支动画片。广告中梅西从出生以后就爱上踢足球。面对伤痛、对手、对手球迷的重重阻挠,坚韧的克服一次次困难。最终功成名就。广告没有突出世界杯的点点滴滴,只是通过梅西这个点带动了足球全局,让大家很好的记住了梅西和背后的佳得乐。

 

 

责编:刘钊
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