150亿!阿里掷重金到底看上分众什么?

试车用车
发布日期
2019-04-28 19:03
发送

昨天,分众传媒(002027)公告称,阿里巴巴及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。这是近几年来广告业最重大的投资之一,也给持续低迷的股票市场带来了一抹亮色。今早深市开盘,分众传媒一字涨停,显示了资本市场对这桩投资的高度认可。


特劳特全球总裁邓德隆认为,分众围绕"消费者会主动看的广告"这一战略定位,为客户创造了独特的巨大价值,如今引入阿里巴巴战略入股,利用移动互联网基础设施技术不断创新迭代,是做强做大自身定位的战略升级。本次强强联合,也成为P(定位)和AT(互联网)相互赋能的一个标志性案例。


  

"主动看"创造价值


最近美国热播的电视剧《硅谷》里有个金句在网上传播:"如果石油公司想买你的房子,那说明你家地底下有石油。"阿里巴巴投分众,买的究竟是什么呢?


"消费者会主动看"这一稀缺价值。互联网广告、电视广告、电梯广告成为三大广告平台,争夺消费者眼球。成立十五年以来,分众传媒最重要的成功就是开创了电梯这个"消费者会主动看广告"的特殊场景。 因为大多数情况下,消费者不想看广告。看电视时,他们要看的是节目;上网时,他们要看的是内容,有将近2亿网民甚至愿意付费买会员,以去除视频节目里的广告。但是,在等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。在"电梯"这个场景下,很多消费者会主动看分众的电梯广告。尼尔森的《中国广告关注度研究》也显示,电梯广告以及影院映前广告,是消费者主动关注度最高的广告。


在传统广告行业整体下降的当下,分众传媒却一直保持高速增长,核心原因在于,随着信息爆炸、信息碎片化的日益加剧,电梯媒体的独特价值愈发凸显。无论宝洁、蒙牛、郎酒、奔驰、雷克萨斯等传统行业巨头,还是小米、美团、瓜子等新经济独角兽,越来越多企业认识并认可电梯媒体"消费者会主动看"的价值。 


正如郎酒集团董事长汪俊林在中国传媒大学广告学院的演讲所言,"目前社会多元化,媒体碎片化,甚至已经粉尘化。人们天天看手机,但没有一个人看广告。上班的人很忙,基本不看电视,用手机看下新闻。这些人怎么触及?就是用分众传媒为主的电梯广告。"谁把握了消费者的注意力,谁将掌控未来的财富。


  

PAT相互赋能


如果说"消费者主动看"是本次战略投资的核心价值,那么P(定位)与AT(互联网)互相赋能则将构成分众未来最广阔的溢价想象空间。 


在中国市场上,我们看到,AT公司(阿里巴巴、腾讯)不仅仅是互联网技术公司,它们在不断地和传统行业结成战略联盟,利用其先进技术改造各个行业,形成极具爆发力的创新型经济,在我们看来,今天的商业环境已经走入了PAT时代。


P就是Positioning(定位),AT不仅仅指阿里巴巴和腾讯这两家具体的公司,而是泛指移动互联网时代各项基础设施技术的综合。阿里巴巴投资分众,正是P(定位)和AT(互联网)相互赋能的一个最新案例。


杰克•特劳特先生早在1969年就预言商业世界运作的规律:随着企业内部的管理越来越成熟,决定企业成败的关键,在于企业能否在消费者心智中建立起一个强大的定位。定位会带来一种新的生产要素,叫做"心智资源",它为企业发展提供了源源不断的动力。当企业的P(Positioning定位)在消费者心智中足够强大,AT的技术助力则能够将企业推到一个更加巅峰的状态。


我们最近可以看到,一旦某个行业中有一个先知先觉者,通过引入P(Positioning定位)的功能,并根据定位配置企业所有资源,运用好AT公司的各种技术,从而形成新的生产要素组合,将会带来行业的巨大变革。比如瓜子二手车,用强有力的"直卖"的定位,输出"没有中间商赚差价"的用户价值,再加上互联网技术,只用了不到两年时间,就完全改变了二手车行业,成为行业领跑者。


责编:刘钊
THE END

本文标题:150亿!阿里掷重金到底看上分众什么?
本文链接:https://www.gznewsw.cn/scyc/325.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3