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2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

发布时间:2019-04-28   来源:人民汽车网    
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天猫双11全天成交额再创新高

今天凌晨天猫发布如下战报

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

情不知如何而起,竟一往情深。

恰如我们。

十年前,因为相信,所以看见。

十年后,就在眼前,看见一切。

早前我们分享过天猫为此次

双11十周年活动的预热营销声势浩大

有如此战果,和天猫无孔不入的持续营销不无关系

今天我们就来盘点一下

今年双11天猫贡献了哪些有梗的广告

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!


2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

事件概括:

1、双11即将进入倒计时之际,10月25日天猫在微博上发布“重金寻猫”的消息。

2、配合此次“演出”,天猫社交媒体平台的头像和背景全部没有了logo,变成一片红色。

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!

3、部分媒体和参加双11活动的商家纷纷转发此消息,在社交平台持续发酵。

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4、像旅行青蛙一样每天寄来明信片,持续引发话题。

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5、在此期间,双11奖池不断发酵,刺激用户参与讨论。


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6、天猫代言人易烊千玺找到天猫,送回。

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营销效果:

当天,#天猫离家出走#登上热搜榜第一位,话题讨论量破5亿;

参与话题讨论或奖池激励的商家达上百家;

网友UGC,创作一波又一波营销狂欢。“热心”网友们争相祭出自己的“灵魂画作”,产生了一波又一波用户UGC,逐渐演变成一场“全民寻猫”的狂欢活动;

10月25日-31日,微博话题#天猫离家出走#阅读量已达到5.2亿,讨论量接近400万!天猫单条微博转发量高达400多万!

一周时间,天猫的官微粉丝增长30万。

这是天猫利用自己的超级IP创造的一次简单又精妙的social营销。

回看其每一步,都是精心策划步步为营,同时把自己的兄弟品牌和天猫商家带动起来一起狂欢,赢得了在社交媒体自制话题获得超强流量的胜利。

2135亿收官,天猫双11还贡献了这些「超有梗」的营销!


跨界,早已不是新鲜事儿,我们在天猫国潮行动中已经大开眼界。

今年双11,天猫再次上演自己的拿手好戏,联手“网红品牌”一起搞事情。杜蕾斯、老干妈、马应龙,这三个备受热议的品牌会有怎样的表现?

杜蕾斯X日食记

当杜蕾斯和日食记在一起

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