未来,不分品牌广告和效果广告

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发布日期
2019-04-28 18:18
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“营销这件事没有一套标准答案”。

每个行业和企业都有属于自己的营销方法论,我更多的是提供一些观点洞察和一些新的思考角度,希望读者们能够通过这些观点悟出属于自己的标准答案。

未来,不分品牌广告和效果广告

虽然有很对朋友对这篇文章有关注和收藏,但也有朋友对《警告:你的广告无效》这篇文章有几点不同想法,大家都在讨论一个问题“品牌广告“和“效果广告”的不同的这个命题,大家认为应该被分别对待,两者扮演的角色不同,那么我在这里将大家提到较多的问题归纳并回复下。同样,这里没有标准答案,而是提供新的思考角度。(以下观点仅讨论不针对个人)


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未来,不分品牌广告和效果广告


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未来,不分品牌广告和效果广告

这个时代正在发生巨大的改变,数据正让那双看不见的手,逐渐显现出来。很多时候不是我们看不到真实一面,而是真实就在眼前,却被惯性思维所束缚,被经验思维阻碍。

传统广告思维是传统媒体时代的产物。由于当时的营销环境,所应运而生了符合那是时代下的营销方法。比如,一句口号+中心化媒体,不断重复说一件事就很有可能拯救一个品牌,创造市场价值获得企业盈利。那个时代出现了许多优秀的企业和广告。

但互联网的出现将所有规则、方法打破重组。信息不再封闭,渠道也多元化,原来的经验还是否保持以往的生命力?

未来,不分品牌广告和效果广告

这个时代将不分品牌广告和效果广告,品牌广告不是不想转化而是没有条件转化。

我个人偏见,这个时代不分品牌广告和效果广告,只要能带来转化的广告就是对的广告。注意,这里提的是“对”的广告,不是“好”广告。以前还在学生时代和在乙方的时候,我评判广告都是用“好”和“不好”,好的标准更多是“好创意”,以至于经常去看那些国外获奖广告,感受牛逼大神的创意广告来自我熏陶。但我发现一个问题,那种东西只能意会不能言传,可传播就是需要口口相传的东西,所以现在的我更看重“对”的广告,能不能带来效果的广告,好创意是为对的广告服务的。因为作为企业方,不得不考虑为消费者创造价值的同时也要为企业带来收益,不管你承不承认,这个商业时代证明了这一切。

为什么这个时代不区分这两种广告定义了呢?我们先来看看这两者的概念:品牌广告的目的是建立品牌知名度;效果广告的目的是促进销售(或其他消费者行动)。品牌广告(往往被人们称为“注意力经济”),旨在唤起消费者的注意及兴趣,树立企业或者产品的品牌形象,这需要大量资金的投入,广告的反复播放,以帮助消费者形成记忆。

由于其距离消费者最终的购买行为比较远,其过程控制异常复杂,而结果一般也难以衡量。注意这里与两个关键点“记忆”和“距离远”。


责编:刘钊
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