杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

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发布日期
2019-04-29 11:51
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  “杨颖应该庆幸,在网红时代到来前就红了,找个黄晓明这样的老公就嫁了,上了最早的真人秀《奔跑吧兄弟》爆拉人气,稳坐一线女星C位。若是近两年出道,这不就是标准的网红演技”。微博网友评杨颖首部都市剧《创业时代》。

  必须承认,有几分严厉。而这段话背后正是大众对杨颖走红的迷思。如果从2003年以模特出道算起,她已经出道15年,似乎每个人都能找寻到她的走红踪迹,具体如何却很难形容,只是黄晓明、《奔跑吧》作为关键词的“家喻户晓”。

  

杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

  作为流量时代娱乐圈的超级产物,杨颖是明星绝不是演员。在她身上,有着时代对美女的分外眷顾、资本和品牌主的极度青睐,而那份无论如何也缺失了一些的影视缘,正在超越所有标签,成为她身上最深刻的烙印。

  这个属于85后花旦的秋冬,婚了嫁了试图转型一次次屠榜,而早早完成婚了生了的杨颖,似乎并没有试图去改变什么,登上热搜的仍然是“瞪眼三连拍”的演技、早晨路边买煎饼的接地气、以及“天价火锅店”的争议。这背后,“底气”何在?

  商业价值攀升,广告女王却带货力下降?

  有一种商业价值叫杨颖。这句流传在媒体端的话看似简单,实则是杨颖商业价值的最好评价。以7月下旬艾曼数据发布的《2018年上半年艺人商业价值总榜》为例,杨颖以商业价值指数94.24跻身第九名,女星排行榜第五名。

  有趣的是,观察数据不难发现,杨颖的热度指数和专业指数均为TOP10中最低,但95.24的代言指数仅次于王源的95.50,将鹿晗、杨幂、赵丽颖榜单前三甲甩在身后。换言之,相比其他人对影视作品的依傍,广告代言是杨颖得以笑傲市场的关键。

  

杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

  一直以来,杨颖都是品牌主的宠儿。可仙可御的精致五官,在时尚方面的得天独厚,再加上如今和黄晓明家庭幸福美满的设定,让杨颖在广告代言上跳出了限制,甚至在某些代言上解锁了夫妻代言的模式。

  艾曼数据发布的《2018年7月女艺人代言指数榜》显示,杨颖以38个代言碾压赵丽颖和迪丽热巴的35个和30个,位居榜首。同时坊间数据显示,2017年2月这一数据曾一度飙升至42个之多,且不乏Adidas等长期合作的品牌主。

  

杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

  盛景背后,必有隐忧。杨颖的广告代言在经历了初期的爆发式增长之后,在今年迎来了平缓增长期。据媒体统计的2018年1-5月份明星新增代言数据显示,相比周冬雨、迪丽热巴的爆发式增长,杨颖仅拿下了拳皇命运手游。其中固然有基数庞大的原因,但无疑也提出了新的忧思:

  在流量明星更迭加速的当下,品牌主疯狂解锁各种名词代言人的同时,缺少影视作品加固热度的杨颖还能否持续笑傲广告代言市场?毕竟不能为品牌主带来促售效应的广告代言,无异于“耍流氓”,也就是传说中的带货能力。

  

杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

  第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力榜单显示,虽然坐拥基数庞大的代言,但是杨颖的带货力并不容乐观。第一季度杨颖带货力位居21名,其中明星消费转化率短板明显;第二季度杨颖更是跌至30名,影响人群购买力和转换率低于其他人。

  换言之,以形象优势拿下众多代言人成为广告女王,只是杨颖解锁商业价值的阶段性胜利。在经历了早期野蛮生长时期的代言人大战后,当品牌主开始将带货力作为代言人考量基础,杨颖如何将其坐拥的近亿粉丝转化为购买力,进一步提升消费转化率,才是关键。

  豆瓣平均3.2的剧集体验,扶不起的阿斗演员?

  这或许是杨颖几度败走影视圈,却仍然试图挣扎的重要原因。当然就其本身发展而言,解锁模特、广告代言这碗青春颜值饭之后,如何在洗牌快速的娱乐圈延长寿命期,演技无遗是最好的考量。

  娱乐圈这个大染缸,始于颜值,忠于演技,终于人品,而杨颖,在第二步便走得艰难。如果从其2011年在《夏日乐悠悠》中饰演女主角算起,杨颖的演艺之路也走了七年,赵丽颖从跑龙套到大女主的崛起,但是这条路似乎并不适合杨颖。

  

杨颖的真实版《创业时代》:带货力下降,投资奶茶店倒闭?

责编:刘钊
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