抖音负增长,拼多多零增速,中国移动互联网 Q3 报告都说了什么?

新能源车
发布日期
2019-04-29 12:52
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最近一周,陆续有不少数据机构出了2018年第三季度的数据报告,用数据证实了大家对当前经济形势的感觉:巨头普遍负增长了,很多做的还不错的,也不过是0增速了,只有二三递队的还有增势。


而10月31日的政治局会议,跟三个月前相比,也透露中对当前经济形势的压力:


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回到互联网科技领域,QuestMobile的数据显示,中国移动互联网的总用户规模,2018年前9个月才增长了3400万,而去年同期是6400万,估计,以后移动互联网的新用户就是新生人口数量了,一个季度才一千万左右新用户。


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这种“负增长零增速”时代,会带来什么影响呢?调皮电商今天就结合QuestMobile和Trustdata两家数据架构的数据,跟各位总结一下要点:


第一个,先看中国手机的出货量,几乎每个月都在下跌:


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落实到具体的品牌上,苹果和小米的占比都不乐观,高端和低端都不好,偏偏中端品牌很不错:


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第二,不仅仅手机出货量降低了,手机使用的时间也在变化,除了短视频,其他类型的APP,大面积下降,包括微信。


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但是,虽然短视频的使用时长增加了,其用户数量却出现了很大的下降:


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六月份之后,短视频用户数大规模下降,目前就稳定在了5亿左右。很多人被短视频吸引过去,但是却发现并没有那么好玩,小哥哥小姐姐,千篇一律,恶搞低俗也有审丑疲劳,倒是实用的短视频,会吸引用户持续看看。


具体到各个品牌商,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都出现了下降:


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短视频总用户数虽然下降,但移动互联网的 新增用户中,最主要的还是靠短视频拉动,短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里,其次是游戏和电商:


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出现上述情况的原因,另一份数据报告可以稍微解释一下,小镇青年和Z世代成为了新用户主力:


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从上图可以看出,Z世代和小镇青年都特别爱看短视频,而80后70后中坚力量,则对短视频没有太喜欢,他们更偏爱长视频。


第三,短视频下降,新闻客户端更是不好过。新闻APP双寡头都出现了零增长的情况,腾讯新闻和今日头条,各个数据机构那里,他们谁排第一不一定,但基本上总用户数稳定了,几乎无增长。


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第四,移动电商用户,也出现了大规模的下降,尤其是拼多多,用户总量几乎零增长。


移动电商用户总量,在6月份有一次高潮,但随即下跌,目前稳定在四亿用户左右。


责编:刘钊
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