一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

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发布日期
2019-03-05 14:38
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一点点这次突破底线的营销,在餐饮企业中其实并不鲜见。

要知道,有4大营销忌讳,餐饮企业绝不可碰!

餐饮营销也是有底线的,并不是什么点都能借。然而,网红品牌“一点点”近日却因为突破底线,而引发大量网友挞伐。

1 一点点“吸毒”营销遭抵制  

日前,微博ID为“一点点官方微博”的网红茶饮品牌一点点发出一条微博动态:

一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

文案结合配图,可以很明显地看出,一个看似是在吸奶茶的动作实际是在隐喻吸毒。或许该账号用户原本只是想要表达自家产品会让人像吸毒一样上瘾,赞誉产品。但没想到的是,消费者对于这类营销宣传并不买账,该微博下一片骂声,甚至有消费者直接@了有关部门的微博。

这并不是小题大做。国内舆论环境对毒品的态度向来不留情面,都说明星脑残粉扎堆,但你现在可还看到曾经受到追捧的柯震东?所以可以肯定的是,不论多么受大众喜爱,社会底线面前不会有任何姑息。

更何况,一点点作为一家知名的网红餐饮品牌,引导消费者把自家产品与毒品进行联想,你是想让消费者怀疑奶茶加了某些不可言说的上瘾成分吗?

红餐(微信号:hongcan18)记者认为,做营销博关注没问题,但基本的底线必须有,餐企在做营销时需要谨慎,否则小心马失前蹄。那么,究竟什么样的营销不可做呢?

2 餐饮营销4大忌讳

广告教父大卫•奥格威曾就广告营销提过这样一个观点:“你不愿让家人看到的广告,不要做。你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。 ”

这个观点提醒了每个营销人员适度营销的重要性。要知道做营销,并不是什么东西都可以用来炒热度做宣传。在餐饮营销方面,更是有4种情况需要避讳。

NO1.色情营销类  

去年双十一期间,绝味鸭脖发布一则促销海报,图片中是一带着脚镣、只着红色内裤的女子,还配有一些色情暗示文案,内容极其低俗。

绝味鸭脖原本设想以“趣味文案”制造话题带动消费,事实却是被网友贴上了“涉黄”“消费女性”的标签,引发网友声讨并受到举报,最终只能撤下海报并公开道歉。

同样被大众贴上“色情”标签的还有网红餐饮品牌“叫了个鸡”。单就品牌名而言,“叫了个鸡”从创立之初就一直被工商管理部门所“注视”着。

即便如此,“叫了个鸡”在营销方面也是在色情暗示方面仍大行其道。门店菜单上写着类似“补精神器”“没有性生活的鸡”“鸡的泡友”“和他有一腿”等菜品名一度引发热议。

虽然热度上来了,但上海工商局也对其进行了50万元的处罚。9月10日,上海市浦东新区人民法院更是以违反公序良俗、产生了不良的社会影响的名义,判定 “叫了个鸡”名称不合法并禁止使用该名称。

至此,靠色情营销走红的“叫了个鸡”也只能更换姓名,从头开始让消费者认知品牌了。

还有此前北京的某沙拉品牌策划的一次“斯巴达勇士”宣传活动,引得北京警方出动疏散逮人,“营销热”倒真成了一场供人围观的热闹。

红餐点评  

虽说现在社会发展迅速,人们某些观念、接受度比过往更放得开,但这并不代表餐企就能打色情擦边球。这种低俗的营销方式,即便能掀起热度,吸人眼球,但毫无例外都是负面、谴责言论。这对品牌是极大的伤害,要知道餐厅经营中的一举一动都代表了你的品牌,并不是最后道个歉、处罚某个员工就能了事的。 切莫忘记,现代社会虽然开放,但开放的是文明而不是底线。

NO2.娱乐负面营销类  

娱乐新闻因涉及到明星话题本身就自带热度,很多餐饮企业也是能蹭热点就绝不会放过。但蹭得不好就会是一场消费者的集体声讨。

曾经举国闻名的王宝强事件就引发过一场营销大战。淘宝上出售“宋喆同款XX”“王宝强同款XX”的商铺多达几十家;借助王宝强事件推出促销活动的餐厅更是全国各地开花。

当时微博上到处都是网友晒餐厅的活动图,类似消费者身份证名字中,带有 “王宝强”三个字中任一文字的可享折扣,同名的甚至可以白吃白喝等促销活动。

但舆论是有了,这样的热点营销方式却并没有获得消费者认同,  也没有给网店及餐厅带去多少销售量,朝阳某火锅店的老板表示生意惨淡,淘宝上同款成交量也非常之低。

不少网友指责这些蹭热度的商家“不厚道”“赚昧心钱”“在别人伤口上撒盐”。

红餐点评

责编:刘钊
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