一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

新能源车
发布日期
2019-03-05 14:38
发送

一点点这次突破底线的营销,在餐饮企业中其实并不鲜见。

要知道,有4大营销忌讳,餐饮企业绝不可碰!

餐饮营销也是有底线的,并不是什么点都能借。然而,网红品牌“一点点”近日却因为突破底线,而引发大量网友挞伐。

1 一点点“吸毒”营销遭抵制  

日前,微博ID为“一点点官方微博”的网红茶饮品牌一点点发出一条微博动态:

一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路

文案结合配图,可以很明显地看出,一个看似是在吸奶茶的动作实际是在隐喻吸毒。或许该账号用户原本只是想要表达自家产品会让人像吸毒一样上瘾,赞誉产品。但没想到的是,消费者对于这类营销宣传并不买账,该微博下一片骂声,甚至有消费者直接@了有关部门的微博。

这并不是小题大做。国内舆论环境对毒品的态度向来不留情面,都说明星脑残粉扎堆,但你现在可还看到曾经受到追捧的柯震东?所以可以肯定的是,不论多么受大众喜爱,社会底线面前不会有任何姑息。

更何况,一点点作为一家知名的网红餐饮品牌,引导消费者把自家产品与毒品进行联想,你是想让消费者怀疑奶茶加了某些不可言说的上瘾成分吗?

红餐(微信号:hongcan18)记者认为,做营销博关注没问题,但基本的底线必须有,餐企在做营销时需要谨慎,否则小心马失前蹄。那么,究竟什么样的营销不可做呢?

2 餐饮营销4大忌讳

广告教父大卫•奥格威曾就广告营销提过这样一个观点:“你不愿让家人看到的广告,不要做。你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。 ”

这个观点提醒了每个营销人员适度营销的重要性。要知道做营销,并不是什么东西都可以用来炒热度做宣传。在餐饮营销方面,更是有4种情况需要避讳。

NO1.色情营销类  

去年双十一期间,绝味鸭脖发布一则促销海报,图片中是一带着脚镣、只着红色内裤的女子,还配有一些色情暗示文案,内容极其低俗。

绝味鸭脖原本设想以“趣味文案”制造话题带动消费,事实却是被网友贴上了“涉黄”“消费女性”的标签,引发网友声讨并受到举报,最终只能撤下海报并公开道歉。

同样被大众贴上“色情”标签的还有网红餐饮品牌“叫了个鸡”。单就品牌名而言,“叫了个鸡”从创立之初就一直被工商管理部门所“注视”着。

即便如此,“叫了个鸡”在营销方面也是在色情暗示方面仍大行其道。门店菜单上写着类似“补精神器”“没有性生活的鸡”“鸡的泡友”“和他有一腿”等菜品名一度引发热议。

虽然热度上来了,但上海工商局也对其进行了50万元的处罚。9月10日,上海市浦东新区人民法院更是以违反公序良俗、产生了不良的社会影响的名义,判定 “叫了个鸡”名称不合法并禁止使用该名称。

至此,靠色情营销走红的“叫了个鸡”也只能更换姓名,从头开始让消费者认知品牌了。

还有此前北京的某沙拉品牌策划的一次“斯巴达勇士”宣传活动,引得北京警方出动疏散逮人,“营销热”倒真成了一场供人围观的热闹。

红餐点评  

虽说现在社会发展迅速,人们某些观念、接受度比过往更放得开,但这并不代表餐企就能打色情擦边球。这种低俗的营销方式,即便能掀起热度,吸人眼球,但毫无例外都是负面、谴责言论。这对品牌是极大的伤害,要知道餐厅经营中的一举一动都代表了你的品牌,并不是最后道个歉、处罚某个员工就能了事的。 切莫忘记,现代社会虽然开放,但开放的是文明而不是底线。

NO2.娱乐负面营销类  

娱乐新闻因涉及到明星话题本身就自带热度,很多餐饮企业也是能蹭热点就绝不会放过。但蹭得不好就会是一场消费者的集体声讨。

曾经举国闻名的王宝强事件就引发过一场营销大战。淘宝上出售“宋喆同款XX”“王宝强同款XX”的商铺多达几十家;借助王宝强事件推出促销活动的餐厅更是全国各地开花。

当时微博上到处都是网友晒餐厅的活动图,类似消费者身份证名字中,带有 “王宝强”三个字中任一文字的可享折扣,同名的甚至可以白吃白喝等促销活动。

但舆论是有了,这样的热点营销方式却并没有获得消费者认同,  也没有给网店及餐厅带去多少销售量,朝阳某火锅店的老板表示生意惨淡,淘宝上同款成交量也非常之低。

不少网友指责这些蹭热度的商家“不厚道”“赚昧心钱”“在别人伤口上撒盐”。

红餐点评

责编:刘钊
THE END

本文标题:一点点奶茶“吸毒”遭痛批,做这4类营销是自寻死路
本文链接:https://www.gznewsw.cn/xnyc/65.html

相关热点

上半年新能源汽车产销情况 尤霏霏 制图 ⊙俞立严 周健 记者 李雁争 王文嫣 ○编辑 全泽源 林坚 7月15日,工业和信息化部等三部门发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》,提出...
汽车资讯/ 2020-07-16
政企联动,推动产业创新发展 作为红旗品牌政企合作、倾心打造的重要IP项目,第二届红旗嘉年华将在上届成功基础上全面升级,为长春人民带来一场汽车的盛会、汽车人的盛会、汽车...
汽车资讯/ 2020-07-10
赵书良表示,2020年是国家提出的全面脱贫攻坚之年,东风有限作为一家倍受信赖的企业,一直积极履行社会责任。他说,很高兴看到前山村公路项目顺利完工给前山村民带来的经济效益...
汽车资讯/ 2020-06-23
好政策、好环境,加上好待遇,今天收获颇丰!6月19日下午,盐城市人社局、市国资委联合举办了驻盐高校学子留盐行动国企暨新特产业专场招聘会,江苏博阳智能装备有限公司拿出了...
汽车资讯/ 2020-06-21
光束汽车董事长赵国庆 光束汽车董事长赵国庆表示:我们在当地政府的大力支持下开启了光束汽车工厂建设,响应了国家保生产、促增长的号召,也表达了我们对国家经济未来发展的信...
汽车资讯/ 2020-06-20
近日,长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华新闻发布会在长春举行,长春市贸促会会长徐怀武介绍了第十七届长春国际汽车博览会总体安排及筹备情况,中国第一汽车集团有限公司...
汽车资讯/ 2020-06-19

相关推荐

3